Quels défis sont confrontés à de nouvelles marques de boissons à thé?

May 21, 2024

Ces dernières années, les boissons au thé modernes sont devenues un nouveau choix social pour les jeunes, et la taille du marché s'est rapidement élargie. Le rapport de recherche sur les boissons de thé 2022 publié par la China Chain Store Association montre que la taille du marché des nouvelles boissons à thé devrait se remettre à 145 milliards de yuans et que le taux de croissance annuel composé devrait revenir à près de 20% en 2023.
D'un autre côté, avec les grandes marques annonçant l'ouverture des entreprises de franchise, le nombre total de nouveaux magasins de boissons à thé en Chine augmente toujours rapidement. Selon des statistiques incomplètes de la China Chain Store Association, fin août 2023, le nombre total de nouveaux magasins de boissons à thé en Chine était d'environ 515000, soit une augmentation de plus de 36% contre 378000 à la fin de 2020.

Cependant, avec l'expansion du marché et la popularité des modèles de franchise, les défis du nouveau marché des boissons à thé sont de plus en plus évidents. Alors, quels défis sont confrontés aux marques de thé?

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01
Qualité et goût

La concurrence entre la qualité et le goût est fondamentale pour les nouvelles marques de boissons à thé afin de s'implanter sur le marché en évolution rapide.
Quelle que soit la classe de consommateurs, ils ont un discernement de la qualité. La qualité garantit l'image de marque à long terme, tandis que le goût peut déterminer la fidélité des consommateurs.
Par conséquent, l'adhésion au principe de la priorité à la qualité des produits, de l'amélioration de la qualité et du goût des produits et de la concentration sur la recherche et le développement de produits est les principes fondamentaux du développement des boissons à thé.

02
Homogénéisation

Avec le marché en plein essor des boissons au thé, la concurrence au sein de l'industrie est devenue de plus en plus féroce. L'homogénéisation des produits sur le nouveau marché des boissons au thé est évidente pour tous. Dans cette situation, comment se démarquer sur un marché homogène est un énorme défi pour les nouvelles marques de boissons à thé.

À cet égard, d'une part, les marques doivent renforcer l'innovation des produits et augmenter la fréquence des lancements de nouveaux produits. Même si les retardataires suivent la tendance et imitent, les yeux des utilisateurs sont clairs et les utilisateurs peuvent percevoir ce qui est bien et ce qui ne va pas.

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03
Prix sensible au prix

Ces dernières années, les consommateurs ont eu un sentiment négatif sur les consommateurs et ils accordent plus d'attention à la rentabilité lors de la sélection des produits. Les consommateurs sont plus sensibles aux prix et pour les nouvelles entreprises de boissons au thé, les facteurs de prix ont un impact significatif.
Étant donné les exigences élevées pour la sélection des matériaux, la technologie de production, la conception des emballages et d'autres aspects des nouvelles marques de boissons à thé, leurs coûts sont inévitablement plus élevés que les boissons à thé traditionnelles. Pour les opérateurs, il est également difficile de considérer le positionnement des prix.

04
La demande alternative épanouit

Pour l'industrie du thé, il fait également face à la demande alternative d'autres catégories telles que le café et le yaourt.

Ces dernières années, la nouvelle industrie des boissons au thé est déjà tombée dans un cercle vicieux de concurrence interne, avec Price Wars, Marketing Wars et Channel Competition constamment en cours. Face à ces défis, les marques de thé doivent constamment innover et s'adapter aux changements de marché, ce n'est que de cette manière qu'ils peuvent être invincibles dans la concurrence féroce du marché.

Shaanxi Huike Botanical Development Co., Ltd. Une entreprise intégrée qui se concentre sur les produits naturels, les produits et services liés à l'extrait de plantes. et d'autres services commerciaux.
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2024-05-11

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